Томас Гэд. 4D брендинг

Автор: Алексей Недозрелов, 12 Апр 2013

4D брендинг Томаса Гэда

Каждый день на нас обрушиваются невероятные объемы информации – нужной и не нужной. И с каждым днем эти объемы продолжают возрастать: ожидается, что к 2020 году общее количество мировой информации будет удваиваться каждые 36 часов. Стоит ли говорить, что большая часть этой информации направлена на программирование нашего поведения – в частности, через рекламные сообщения.

Получается интересное явление: чем больше становится информации, тем лучше человек учится от нее отгораживаться, и тем более изощренными становятся попытки рекламы прорваться к нам в голову. Получается замкнутый круг: общество и бизнес движутся в разных направлениях, и на каждом новом витке этого круга инструментарий совершенствуется и борьба человека и бизнеса становится более жесткой.

В этой ситуации мало рассказать человеку о прелестях своего предложения – он и так задавлен разнообразием выбора. Мало сформировать отличное УТП и найти «лучшее решение проблемы клиента». Сегодня задача бизнеса – сформировать стиль мышления и стиль жизни своего клиента, так, чтобы при каждом действии и каждом выборе он руководствовался четкой системой ценностей – системой ценностей бренда. Что, собственно, и является главной задачей брендинга.

На сегодняшний день разработано достаточное количество технологий брендинга – на любой вкус. В этой статье мы коротко разберем модель 4D брендинга Томаса Гэда. Томас Гэд предлагает четырехмерную модель (четыре измерения бренда), которая создает комплексную систему описания и позволяет сформировать мыслительное поле бренда.

4D брендинг Томаса Гэда: измерения бренда

Функциональное измерение. Это измерение презентует ту выгоду, которую получает потребитель, описывает преимущества продукта и его функциональные характеристики. Например, если ваш бренд делает ставку на удобство, легкость в использовании и простоту, то создайте их в своем продукте. Сделайте свой продукт лучшим по каким-либо показателям, и донесите эту идею через рекламное сообщение – бренд, не имеющий надежной опоры на реальные функциональные преимущества, лишен будущего. Но это – лишь первый шаг.

Социальное измерение. Это то измерение, которое определяет, каким образом бренд соотносится с человеком внутри общества и расставляет социальные приоритеты. На этом этапе определяется социальная роль бренда (а значит – и роль потребителя), а также те социальные преимущества, которые получает клиент.

Ментальное измерение. Это измерение обращается к индивидуальности человека, особенностям его характера и стиля жизни, а также к его мечтам, чаяньям и надеждам. Это измерение работает с тем, кем человек является и кем хочет являться, а также простраивает путь от одного к другому.

Духовное измерение. Это измерение касается ценностей, стоящих за брендом. Когда это измерение простроено надлежащим образом, покупка становится для человека чем-то большим, чем удовлетворение его собственных потребностей. В максимальной реализации на этом этапе бренд формирует тот путь, по которому человек выстраивает свою жизнь, и этот путь связан с чем-то большим, чем сам человек или бренд, к которому он привержен.

Нужно ли это компании? Безусловно, потому что чем более четко бренд структурируется в сознании потребителя, тем более лояльным будет последний. И модель 4D брендинга Томаса Гэда дает такую возможность. Нужно ли это потребителю? Как ни парадоксально, этот вопрос не такой однозначный, как может показаться с первого взгляда, и в следующих статьях мы разберем психотерапевтические аспекты брендинга.